Podvodné optimalizační techniky

Každý, kdo důkladně chápe, jak fungují moderní vyhledávače (zejména fulltextové), je schopen navrhnout techniky, kterými by své stránky ve výsledcích vyhledávání mohl posunout trochu výše.

Oproti tomu vyhledávače se obecně snaží nabídnout uživateli odkazy na takové stránky, které mu budou nejužitečnější, nikoli na stránky podvodně upravené. A tak se má obecně za to, že vyhledávače stránky, které používají podvodné techniky, různě penalizují.

Abyste nebyli penalizováni, je dobré vědět, co se obecně považuje za nesprávné, jinak řečeno co se nesmí. Jestli opravdu budete penalizováni, pokud něco takového použijete, je otázka jiná. Níže vypsané termíny spolu často souvisejí, techniky se kombinují a někdy bývá například problém rozhodnout, jestli se ještě jedná o dorway page nebo o cloaking.

Evidentně podvodné techniky

Cloaking

Poskytování různého obsahu různým typům klientů. Typicky se dělá to, že se podstrčí

• jiná stránka pro Googlebota a pro ostatní roboty
• a jiná stránka pro normálního uživatele.

To podstrčení se provádí nějakým serverovým skriptem. Robot pak dostává vysoce optimalizovanou stránku, ze které by normální uživatel rychle utekl. Uživatel dostává jinou, nablýskanější verzi stránky.

Doorway page

Stránka vytvořená speciálně a pouze za účelem zisku vysokého hodnocení ve vyhledávačích. Většinou se jedná o uměle seskládanou stránku obsahující desítky opakovaných klíčových slov.

• Uživateli se buďto ukáže stránka tak, jak je, a přidá se kontextová reklama, výrazný odkaz na jinou stránku či skrytý iframe s klientskou stránkou,
• nebo se do stránky umisťuje javacriptový redirect na nějakou jinou, normální stránku.

Doorway pages se také často označují jako "entry pages", "bridge pages" nebo "gateway pages". Srozumitelný překlad do češtiny neznám. Doorway pages souvisejí s klamným přesměrováváním a s odkazovými farmami.

Klamné přesměrování (deceptive redirect)

Po příchodu na vyhledanou stránku je uživatel (nejčastěji javascriptem) přesměrován na jinou stránku, která nemusí odpovídat tomu, co uživatel hledal. Jedná se o častý doplněk k doorway page.

Proč se přesměrovává javascriptem: protože kdyby se přesměrovávalo http hlavičkou (301 removed), tak si toho vyhledávací robot snadno všimne. Pokud se přesměrovává meta tagem refresh, tak toho si zase snadno všimne parser. Javascriptové přesměrování může robotovi i parseru uniknout. Tím, že se uživatel nakonec dostává jinam, než chtěl, se v zásadě jedná o jistou formu cloakingu.

Opakovaná a matoucí slova

Normální text stránky je uměle doplněn o mnoho výskytů klíčových slov. Třeba si někdo do textu o ledničkách napíše nesmyslně toto:

Kupte si ledničky ledničky zdarma ledničky free ledničky.

Na rozdíl od doorway page se jedná o normální stránku, pouze trochu "vylepšenou". Pokud někdo přidává související slova, tak to ještě pochopím jako zajímavou strategii. Jsou ale lidi, kteří si do textu o ledničkách napíšou třeba "Ester Ládová". Tam pak ale můžou dostat pouze návštěvníky, kteří hledají něco jiného než ledničky (to vede ke zvyšování návštěvnosti, nikoli zisku).

Skrytý obsah

Normální stránka obsahuje oblast, ve které se vyskytují klíčová slova. Navíc je tato oblast nějakým způsobem skrytá(nejčastěji pomocí CSS stylů), takže uživatel ji nevidí. Potom ovšem uživatel zpravidla vidí jiný obsah, než pro který si z vyhledávače přišel, a je nespokojen. O tom, do jaké míry vyhledávače dokáží skrytý obsah ignorovat, se vedou spory. Skrytý obsah je typově podobný opakovaným slovům.

Odkazové farmy

Dost se to podobá doorway page. Webmaster připraví několik stovek, tisícovek nebo milionů stránek, které umístí nejčastěji na nějaké subdoméně. Teoreticky by to mělo fungovat tak, že robot ty stovky stránek najde, zaindexuje a protože jsou provázané odkazy, měl by jim započítat vysoké hodnocení (dejme tomu PageRank). Potom se takové stránky používají na dva účely:

1. objevují se ve vyhledávání a klikající uživatelé se pomocí přesměrování (zmíněno výše) lifrují na stránky klienta.
2. umístí se na ně odkazy na stránku klienta, kteréžto odkazy by měly zvyšovat klientově stránce hodnocení (dejme tomu třeba PageRank).

Proč se to dělá na subdoméně: aby nebyl problém tu subdoménu zahodit, kdyby vyhledávač podvod odhalil a subdoménu penalizoval. Těmto doménám se říká throwaway domains.

Pokud si mohu dovolit radu, tak na takové pochybné domény nikdy neodkazujte. Říká se, že třeba Google do penalizovaného balíku přidává všechny stránky, které na podvodné stránky odkazují. Naopak -- pokud je z podvodných stránek okazována stránka moje, tak by mi to teoreticky nemělo ublížit.

Zdroj: jakpsatweb.cz

< zpět na vysvětlení pojmů