Penalizace stránek

Jak je to s penalizací??

Těžko byste hledali v lidském vědění oblast (snad kromě vymítání ďábla), která je více opředena mýty a nejistotou, než je penalizace stránek ve vyhledávačích. Obecně se dá říci pouze to, že v případě použití podvodné techniky můžete být penalizováni.

Rozpoznávání podvodů

Všechny vyhledávače bojují s podvodnými technikami dvěma způsoby:

1. automatickým rozpoznáváním
2. ručním rozpoznáváním

Ve chvíli, kdy je stránka rozpoznána jako podvodná, se navíc může stát spousta různých věcí. Já o tom moc nevím, ale předpokládám, že se stránce může oslabit hodnocení, může být zakázána (tomu se říká banování), případně může být zabanována celá doména nebo okolí podvodné stránky. Teoreticky může penalizace trvat nastálo, ale teoreticky může být penalizace pouze přechodná. Jak vidíte, moc o tom nevím (a v případech, kdy vím, jsem smluvně vázán, abych nic podstatného neprozradil).

Automatické rozpoznávání

Existuje několik jednoduchých způsobů, jak mohou konstruktéři vyhledávače odhalit cloaking. Prostě se napíše ještě jeden robot, zamaskuje se za user-agenta Mozillu a pak si roboti porovnají výsledky. Stránky, které se hodně liší, se automaticky zabanují nebo se pošlou nějakému člověku k proklikání.

S dorway stránkami to vyhledávače mají těžší. Obecně je myslím zatím nedokážou efektivně rozpoznat. Je to taky tím, že se doorway obecně dost špatně definuje. Co se dá rozpoznat lépe, je nějaké přesměrování. Najít v kódu stránky meta přesměrování je pro parser vyhledávače triviální. Také se dají rozpoznat jednoduché konstrukce typu location="adresa", ale pokud to trochu zkomplikujete přes eval nebo přes nějaké proměnné a navážete třeba na onmouseover, tak to žádný automat nemá moc šanci rozpoznat.

Co se týká stránek využívajících opakovaného textu, tak také není zas takový problém je rozpoznat. Na to je test hustoty klíčového slova (a vysoká hustota je podezřelá). Se skrytým textem je to horší, parser by musel umět bezvadně interpretovat CSS styly, aby poznal, co na stránce vidět je a co není. Obecně se soudí, že vyhledávače třeba pochopí, že co je v oblasti označené in-line stylem display: none;, tak to že mají ignorovat. V praxi ovšem žádný příklad takového ignorování neznám.

Ruční penalizace

Teoreticky není problém, aby se na každou podezřelou stránku (pokud se to stihne) podíval živý člověk a posoudil, zda je podvodná nebo ne. Tipy dostávají admini fulltextů jednak od automatů zmíněných výše, jednak od jiných živých uživatelů.

Google na to například má bonzovací formulář. Zrovna ale co se Google týká, tak mám pocit, že to nějak nestíhají zpracovávat nebo že to nečte nikdo, kdo by byl schopen českým stránkám rozumět.

Podobně funguje hlášení spamu na Seznam, tam to ovšem admini čtou pravidelně.

Za co by se penalizovat nemělo

Komentářový spam

Když někdo do různých diskusí uvádí odkaz na svoji superstránku bez toho, aby měl ten odkaz pro čtenáře nějakou hodnotu, říká se tomu komentářový spam. Lidé to dělají, aby měli zpětné odkazy a aby se tím zvedlo hodnocení jejich superstránky. Je to děsně otravná věc, ale v principu za komentářový spam nelze cílovou superstránku penalizovat, protože to teoreticky mohl do komentářů zadávat konkurent.

Duplicitní obsah

Pokud máte na dvou různých URL (nebo typicky na dvou různých doménách) naprosto stejný obsah, tak to vyhledávač nemá rád. Když vyhledávač takovou situaci objeví, tak se (nějak) rozhodne, která adresa (doména) je důležitější, a tu druhou přestane indexovat. Tomu prostě neříkám penalizace, tomu říkám duplicita, případně to ještě nazývám jako blbost autora. Pokud máte více domén, na kterých chcete uživatelům poskytovat stejný obsah, tak je všechny přesměrujte (na straně serveru hlavičkou 301) na jedinou vyvolenou adresu. Všechny mně známé vyhledávače by to pak měly respektovat a stránkám hodnocení sčítat.

Jiná věc je obsah ukradený, za to by se penalizovat mělo. Ale těžko říct zda se tak děje.

Podobnosti

Ještě jiná věc je obsah podobný, nikoli stoprocentně stejný. Pokud vyhledávač takové podobné stránky nalezne, měl by si je nechat v indexu obě a tu méně důležitou vyhazovat až při hledání. Jinak řečeno ta méně důležitá stránka by stále měla být k nalezení.

Většina problémů není způsobena penalizací

Jestliže nejste v nějakém vyhledávači se svou stránkou k nalezení na určitá slova, tak to ani zdaleka nemusí znamenat, že jste penalizovaní. Na to si většinou stěžují majitelé špatných stránek, na které nechce nikdo odkazovat (takže pak mají nízké hodnocení).

Když si myslíte, že jste penalizováni, pravděpodobně jsou důvody jiné:

• na stránky vede málo odkazů
• vyhledávač si nevšimnul, že stránka existuje (to by měly také vyřešit zpětné odkazy)
• stránky jsou příliš mladé (nemá cenu šílet nad stránkami, které jsou jenom dva měsíce staré, a tak ve výsledcích ještě poskakují)
• vyskytujete se v příliš konkurenčním sektoru, kde jsou tisíce relevantních stránek, takže mezi nimi ta vaše nijak nevyniká
• Google si hraje a vaše stránka přitom má smůlu. Doporučuji prostudovat si termíny jako Sandbox, Everflux nebo Google dance (více o Google).

Co tedy dělat

Dělejte stránky pro uživatele, nikoliv pro vyhledávače. Ujistěte se, že na každou stránku vede alespoň jeden odkaz ze stránky, kterou už vyhledávač zná. Používejte správné titulky stránek. Všechno ostatní přijde samo.

Zdroj: jakpsatweb.cz

< zpět na vysvětlení pojmů