Copywriting

Copywriting je tvůrčí činnost, při které se vytvářejí čtivé a poutavé texty, které prodávají produkty a služby. Člověk, který se zabývá oborem copywritingu, se označuje jako copywriter.

Copywriter

Copywriter je textař a kreativec, který píše především reklamní a marketingové texty. Už slavný David Ogilvy se v 60. letech 20. století považoval za copywritera – byl reklamním agentem, který vymýšlel koncepce a psal úspěšné inzeráty a reklamy pro své klienty.

Copywriter píše čtivé a obchodně úspěšné texty reklam, webových stránek, tiskových zpráv, PR článků, katalogů a návrhy sloganů a názvů.

Copywriteři jsou nejčastěji zaměstnání jako kreativci v reklamních agenturách a větších webdesignérských firmách.

Pravidla copywritingu

Každé z konkrétních reklamních médií má svá specifická pravidla psaní textů a reklamy. Obecně lze shrnout požadavky na dobrý text do následujících bodů:

1. Stylistická a gramatická správnost.
2. Unikátnost a přínos pro čtenáře.
3. Obsah důležitých informací.
4. Pozitivní nádech.
5. Důvěryhodnost.
6. Přesvědčivost.
7. Čtivost.

Web copywriting

Například u web copywritingu (psaní textů pro webové stránky) je důležité si uvědomit, že lidé na internetu stránky nečtou, ale nejdříve je skenují očima a hledají kousky potřebných informací. Texty pro web musí být vhodně členěné s dostatečným zvýrazněním klíčových slov, seznamů, citací, nadpisů apod. Struktura, rozsah i formát se přizpůsobuje tak, aby výsledný text byl dobře skenovatelný očima. Při psaní se obyčejně využívá princip obrácené pyramidy a model AIDA.

AIDA

AIDA je akronym pro účinnný model stupňového působení propagace, který postupuje krok za krokem čtyřmi etapami:

Fáze reakce

• Attention – upoutat pozornost
• Interest – vzbudit zájem o informace a produkt (bezděčná pozornost přechází v záměrnou)
• Desire – vytvoření touhy (přání, rozhodnutí) vlastnit produkt

Někdy se na konec přidává etaapa *S jako Satisfaction. Po koupi produktu je zákazník spokojen, k výrobku se vrací a doporučuje jej ostatním.

Model AIDA se využívá úspěšně v různých druzích reklamy a propagace. Tento postup je osvědčený i pro Copywriting (psaní pro web).Někdy se na konec přidává etaapa *S jako Satisfaction. Po koupi produktu je zákazník spokojen, k výrobku se vrací a doporučuje jej ostatním.

SEO copywriting

SEO copywriting je spojení techniky SEO a copywritingu. Tato činnost spočívá v optimalizaci textu webových stránek pro vyhledávače, který se nesoustředí pouze na zdrojový kód, ale na celkovou kvalitu obsahu webu. SEO copywriting se stará o aktuální, unikátní, zajímavý a pro čtenáře přínosný obsah. Klíčová slova je třeba umístit tak, aby byla dobře viditelná - v titulku stránky, hlavním nadpisu, podnadpisech, úvodním odstavci, alternativním popisku obrázků a jednou či dvakrát v textu. Je vhodné používat synonyma a klíčová slova přirozeně skloňovat. Nepřirozené texty obvykle vyhledávače již dokážou rozpoznat.

Zdroj: cs.wikipedia.org

< zpět na vysvětlení pojmů