Google Adwords

Přehled programu AdWords

Pomocí online reklamního programu společnosti Google můžete oslovit nové zákazníky a podpořit růst své společnosti bez ohledu na to, jaký máte rozpočet a jak málo máte času. Ve službě AdWords si můžete vybrat, kde se budou vaše reklamy zobrazovat, nastavit rozpočet, který vám vyhovuje (nevyžadujeme žádnou minimální platbu), a snadno měřit účinek svých reklam.

Oslovte lidi přesně ve chvíli, kdy na internetu vyhledávají produkty, které nabízíte. Vaše reklama se může zobrazit na Googlu a na jeho partnerských webech. Nabídka ceny za proklik zaručuje, že platíte pouze tehdy, když někdo klikne na vaši reklamu.

Výhody inzerce se společností Google

Službu AdWords odlišuje od ostatních typů inzerce několik důležitých rozdílů. Služba AdWords umožňuje:

Oslovit lidi přesně ve chvíli, kdy vyhledávají produkty, které nabízíte

• Vaše reklama se zobrazí lidem, kteří již hledají typ produktů a služeb, který nabízíte. U těchto lidí je tedy pravděpodobnější, že provedou akci.
• Můžete si vybrat, kde se vaše reklama zobrazí, tzn. na kterých stránkách a ve kterých geografických oblastech (země, města a dokonce i místní oblasti) se tak stane.
• Služba AdWords zasahuje 80 % uživatelů internetu v USA. To je obrovské publikum.

Příklad

Řekněme, že provozujete pekárnu v Plzni. Můžete nastavit svou reklamu, aby se zobrazovala právě v této lokalitě. Když pak člověk, který na daném místě žije nebo tráví dovolenou, vyhledá na Googlu „makové koláče v Plzni“, může se mu zobrazit vaše reklama, na kterou pak může kliknout a seznámit se s vaší firmou.

Rozpočet pod kontrolou

• V cenovém modelu nabídek ceny za proklik platíte, jen když někdo na vaši reklamu klikne, nikoli tehdy, když se reklama zobrazí. Na výběr máte několik druhů nabídek.
• Rozhodujete o tom, jak moc nebo jak málo chcete měsíčně utratit, a nikdy vám nebude účtováno více než tato částka.
• Nevyžadujeme žádnou minimální platbu.

Jak přesně zjistit, v čem spočívá síla konkrétních reklam, a vybudovat na tom svou strategii

• Můžete zobrazit přehled účinnosti reklam – zjistíte, kolik nových zákazníků se prostřednictvím reklamy spojilo s vaší firmou, odkud tito zákazníci pochází a další podrobnosti.
• Pomocí nástrojů AdWords můžete reklamu upravit a vylepšit, a zvýšit tak počet potenciálních zákazníků, kteří kontaktují vaši firmu.

Začít je snadné, stejně jako dát si v případě potřeby přestávku nebo přestat službu používat úplně. Nejste ničím vázáni.

Kde se mohou reklamy zobrazovat

Když inzerujete ve službě AdWords, reklamy se zobrazují na různých místech na webu v závislosti na jejich cílení, cílovém publiku a typech vytvořených reklam. Zde naleznete informace o tom, kde a komu se reklama může zobrazovat:

• ve vyhledávání Google a na dalších vyhledávacích webech,
• na webech, které navštěvují uživatelé,
• v mobilních telefonech s plnohodnotným prohlížečem, tabletech a dalších mobilních zařízeních,
• uživatelům v konkrétních lokalitách nebo uživatelům hovořícím konkrétním jazykem,
• konkrétnímu publiku.

Než zvolíte umístění, ve kterém se budou reklamy zobrazovat, pokuste se myslet jako vaši zákazníci. Co mají rádi? Jaké jsou jejich zvyklosti? Kde se nacházejí? Co o nich potřebujete vědět, abyste je mohli svými reklamami nejlépe oslovit? Pokud se budete vždy rozhodovat s ohledem na zákazníky, můžete jich oslovit více a dosáhnout vyšší návratnosti investic.

Zde naleznete další informace o určování místa zobrazení reklamy a cílového publika.

Náklady na používání služby AdWords

Služba AdWords vám poskytuje plnou kontrolu nad reklamními náklady. Není vyžadována žádná minimální platba. Maximální částku, kterou chcete každý den utratit, si stanovujete sami, stejně jako způsob, jak bude s penězi nakládáno.

Postup výpočtu nákladů

Pokaždé, když nějaký uživatel vyhledá určitý výraz na Googlu, spustí služba AdWords aukci. V této aukci pak vybere reklamu, která se zobrazí u výsledků vyhledávání, a určí její pozici na stránce. Aby se vaše reklamy této aukce mohly zúčastnit, nastavíte v účtu možnosti týkající se nabídky.

Většina lidí, kteří se službou AdWords začínají, volí základní možnost nabídky, tedy nabídku ceny za proklik (CPC). Náklady jim pak narůstají podle toho, jak uživatelé klikají na jejich reklamy. Pokud se rozhodnete pro tuto možnost, částka, jež vám bude za kliknutí účtována, se bude do určité míry řídit maximální cenou za proklik, kterou nastavíte v účtu. Tato hodnota se někdy označuje také jako maximální CPC. Jedná se o nejvyšší částku, kterou jste ochotni zaplatit za kliknutí na reklamu. Ve skutečnosti však zaplatíte pouze částku potřebnou k tomu, aby si reklama na stránce udržela svou pozici.

Úplný přehled reklamních nákladů a fakturační historii si můžete kdykoli zobrazit v účtu na stránce https://adwords.google.cz  

Příklad

Řekněme, že pro své reklamy nastavíte maximální CPC ve výši 20 CZK. Když zákazník klikne na reklamu, zaplatíte za kliknutí maximálně 20 CZK.

Součásti textové reklamy

 Všechny online reklamy jsou v podstatě zprávy, na které lze kliknout a které spojí zákazníka s webovými stránkami.

Textové reklamy – nejjednodušší verze reklam, na které lze kliknout – se skládají z následujících tří součástí: nadpis, viditelná adresa URL a popis. Podívejme se na součásti následující ukázkové reklamy:

Inzerujte pomocí Googlu  - Nadpis

adwords.google.cz - Viditelná adresa URL

Chcete rychlé výsledky?  - Popis

Vytvořte reklamní kampaň!

Nadpis

První řádek reklamy je ten, jehož si zákazníci s největší pravděpodobností všimnou. Rozhodně chcete, aby nadpis poutal pozornost. Můžete v něm použít klíčová slova. Uživatelé s větší pravděpodobností kliknou na nadpis, který odpovídá jejich vyhledávacímu dotazu. V naší ukázkové reklamě by klíčové slovo „inzerujte“ mělo přilákat pozornost lidí, kteří hledají způsob, jak inzerovat online.

Viditelná URL

Tento řádek reklamy zobrazený zelenou barvou uvádí adresu propagovaných webových stránek. Ve službě AdWords si můžete vybrat krátkou viditelnou adresu URL, jejíž smysl spočívá v tom, aby lidé, kterým se vaše reklama zobrazí, získali představu o tom, na které webové stránky je kliknutí na odkaz přesměruje. K textovým reklamám můžete přiřadit i jinou cílovou adresu URL. Ta uživatele po kliknutí na reklamu přesměruje na umístění v rámci stejného webu, které je relevantní k dané reklamě. Uživatelům se v reklamě zobrazí pouze viditelná adresa URL, nikoli cílová adresa URL.

Popis 

Na posledních řádcích reklamy můžete uvést popis inzerovaného produktu nebo služby. Prostor je omezen, zvolte proto pečlivě popis, který vyzdvihuje nejdůležitější podrobnosti a výhody.

AdWords Online Univerzita

Naše AdWords Online Univerzita Vám nabízí bezplatné online kurzy s experty AdWords, které Vám pomohou dosáhnout úspěchů s Vaší reklamou AdWords. Naše kurzy se věnují celé řadě témat, od základních informací pro ty z Vás, kteří s AdWords teprve začínají, po informace pro zkušené inzerenty, kteří chtějí zlepšit výkonnost svého účtu.

Více informací o AdWords >>

Zdroj: Google.cz

<< zpět na vysvětlení pojmů